L'état de la publicité mobile

Des affiches et des messages commerciaux ont été écrits sur du papyrus à l’époque de l’Égypte ancienne, de même que des campagnes politiques avant l’éruption de Pompéi. Alors que le monde mobile évolue de manière à ce que nous ayons tous une connexion Internet constante, les annonceurs ont pris le pas sur le train des mobiles et proposé de nouvelles méthodes de publicité interactives sur ces plateformes..

Apple a lancé iAd l'année dernière - une initiative visant à rendre les annonces plus détaillées et presque une application au sein d'une application - alors qu'Android disposait de sa propre part de nouvelles méthodes publicitaires. Airpush a récemment adopté une approche controversée en plaçant des annonces dans la barre de notification des téléphones Android..

Nouvelles annonces interactives

Bien qu'ils ne soient pas sur Android - ils sont plutôt exclusifs à iOS - les iAd sont un exemple d'une nouvelle approche de la publicité mobile. Un iAd est affiché dans une application de la même manière qu'une publicité traditionnelle, mais plutôt que de vous sortir de l'application et de votre navigateur mobile, il vous amène à ce qui semble être juste une autre partie de l'application..

Prenez l’annonce Nissan LEAF ci-dessous, présentée dans le discours liminaire d’Apple à l’occasion du WWDC 2010. Le lancement de la publicité vous permet d’interagir avec elle, mais de manière informative. Les utilisateurs peuvent ajouter ou supprimer des éléments du graphique et s'inscrire pour avoir une chance de gagner l'une des voitures. Il n'y a pas d'annonce «tirez cinq iPhones et gagnez un iPad 2» ici.

Un iAd pour la Nissan LEAF - Gracieuseté de Engadget

Les annonces traditionnelles sont toujours là

AdMob est un réseau publicitaire populaire appartenant à Google. Ses annonces sont diffusées sur diverses plateformes mobiles populaires, notamment Android, iOS et Windows Phone 7. AdMob adopte une approche plus traditionnelle de la publicité sur votre téléphone en vous redirigeant vers un site Web. appuyez sur l'une de leurs annonces.

AdMob a été acheté par Google au début de 2010 et les divisions de recherche et mobile en ont été influencées. Il est clair que Google s'intéresse de près à la publicité sur les moteurs de recherche et l'a intégré dans toutes les pages de résultats de recherche, qu'il s'agisse de la publicité d'un magasin ou de la recherche d'un produit ou d'un numéro de téléphone une fois que vous avez recherché. une entreprise.

Comme iAds, AdMob vise également à créer une expérience interactive riche et interactive avec les annonces. certaines campagnes sont exécutées avec une application dans une autre application. Alors que les smartphones gagnent en popularité, les publicités traditionnelles restent, mais sont renforcées par des expériences interactives qui peuvent être amusantes et informatives pour l'utilisateur final..

Certaines annonces sont controversées

Nous abordons maintenant le sujet d’Airpush. Airpush insère les publicités directement dans votre barre de notifications, plutôt que d'apparaître dans l'application elle-même ou sur l'écran principal. Une application peut donc placer des annonces dans la barre de notifications aussi facilement qu'elle peut placer une notification régulière, et ce même lorsque vous n'êtes pas réellement dans l'application..

Airpush a fait l'objet d'une controverse à propos de cette méthode de publicité, notamment parce qu'un utilisateur ne peut pas déterminer exactement quelle application y place la notification. Il peut être ennuyeux de recevoir constamment des annonces sur votre appareil grâce à un ensemble de notifications légitimes, sinon vous constaterez qu'il vous est impossible de supprimer l'application suspecte sans procéder à une enquête approfondie..

Bien sûr, du point de vue de l'annonceur, c'est un excellent service. Vous obtiendrez un excellent emplacement sur le périphérique utilisé régulièrement pour faire de la publicité. Cependant, les consommateurs ne sont tout simplement pas satisfaits de l'invasion de leurs notifications de cette manière..

Airpush a subi une controverse.

Conclusion

Grâce aux développements de ces technologies mobiles, nos interactions avec les publicités évoluent. Les spécialistes du marketing préparent des publicités qui ajoutent de la profondeur à leurs campagnes et peuvent être beaucoup plus agréables pour l'utilisateur que la méthode traditionnelle consistant à les expulser de leur application. Naturellement, nous ne pouvons pas définir le calibre des publicités susceptibles de faire de la publicité sur nos appareils, mais nous pouvons essayer de passer un moment plus agréable avec ceux pour qui nous montrons un véritable intérêt..