Pourquoi la ligne “One” de HTC est un grand changement

HTC a toujours occupé une place d'honneur dans la communauté Android en général. Depuis le lancement du rêve, ils sont devenus plus grands et plus forts et n'ont pas regardé en arrière. Tout en tenant une place extrêmement influente dans l'industrie des smartphones, ils ont évolué de leurs modestes débuts à l'un des plus grands innovateurs du secteur..

Toutefois, lors du congrès Mobile World de cette année, le lancement par HTC de la série de smartphones One marquait un changement de philosophie qui les avait bien servis ces deux dernières années, mais commençait à montrer des signes de faiblesse. Je pense que ce changement est définitivement positif et indique des temps passionnants pour HTC, les consommateurs et les développeurs..

Une brève histoire: alors…

HTC a fait entrer Android dans le monde avec le HTC Dream (mieux connu sous le nom de T-Mobile G1 aux États-Unis). Même avant ce téléphone, ils avaient acquis une solide réputation d'innovateurs du secteur, après avoir fabriqué le premier smartphone Microsoft, le iPAQ, ainsi que le tout premier téléphone 3G..

Le succès initial de HTC repose en grande partie sur l'industrie américaine des smartphones. Ils ont noué des liens étroits avec les 4 grands transporteurs, notamment Sprint et T-Mobile. Ils ont veillé à ce que ces deux opérateurs continuent de promouvoir leurs téléphones avant les autres options à cette époque. Ils voulaient montrer que l’achat d’un smartphone était une option abordable et viable - ils savaient que s’ils le pouvaient, ils seraient en mesure de capturer une grande partie des utilisateurs précoces et une majorité précoce cherchant à passer à la technologie de nouvelle génération..

Le T-mobile G1, fonctionnant sous Android 1.5

C'est pourquoi le HTC Dream était un appareil essentiel. cela a représenté de nombreuses premières, à la fois pour HTC et pour l'ensemble du secteur mobile. Il s’agissait du premier téléphone lancé sous Android, le premier système d’exploitation mobile en source ouverte et disponible gratuitement pour les fabricants (pour autant qu’ils fassent partie de l’Alliance Open Handset). C’était donc une première étape très risquée (et finalement très réussie) pour HTC, Google et T-Mobile, car personne n’avait la moindre idée du type de marché qui existait pour de tels appareils et du moment où les gens en tireraient parti (le cas échéant). la nature open source de l'OS!

Cependant, cette décision a marqué le début de la période de croissance stellaire de HTC et a attiré l'attention d'Android sur les constructeurs OEM du monde entier. Parmi les autres faits marquants de cette période, HTC a obtenu le droit de fabriquer le premier appareil Nexus, le Nexus One, qui a apporté Android 2.1 au grand public; et le lancement de Sense, leur incrustation personnalisée pour Android, sur le HTC Hero.

À ce moment-là, surtout avec Eclair, Sense a rendu l’ensemble de l’UI tellement plus utilisable et conviviale que la ROM en stock qu’elle ressemblait à un tout nouveau système d’exploitation = et c’était une bonne chose. Ils ont ajouté de nombreuses nouvelles fonctionnalités et widgets qui ont considérablement amélioré les fonctionnalités générales d'Android et ont réellement rendu l'expérience de l'expérience plus intégrée. Ils ont ensuite continué à fabriquer divers appareils, tous différents dans leurs offres matérielles, mais continuant à porter leur marque de fabrique, Sense UI..

… Et maintenant

Lorsque HTC a commencé à avoir des problèmes, de nombreuses personnes (y compris moi-même) ont reconnu que la situation était similaire à celle de Nokia: le marketing (et dans une moindre mesure l'allocation de ressources) était devenu un problème..

HTC avait commencé à fabriquer des combinés ne présentant que des différences mineures en termes de matériel et aucune en termes de logiciel. Cette stratégie était certainement logique aux États-Unis, car elle leur permettait de commercialiser les mêmes combinés sur différents supports tout en différenciant les produits. Au niveau international, cependant, cela a servi à confondre les clients plutôt qu’à leur donner le choix de combinés..

Le HTC Sensation

Par exemple, les Sensation (lancés en mai 2011) et les Evo 3D (lancés en juillet 2011) ont été lancés à deux mois d'intervalle et pourtant, tous deux ont été promus comme des téléphones phares peu de temps après leur sortie. Les seules différences majeures entre eux sont le facteur de forme, la taille de la batterie et la fonction d'enregistrement et de lecture 3D de l'Evo 3D..

Le HTC Evo 3D

La salsa était à peu près le chacha avec un écran plus grand. Lancé comme produit phare en septembre 2011, le Vivid a été remplacé presque immédiatement par le Amaze en octobre au sommet de la chaîne. L’Amaze avait une taille d’écran légèrement plus petite avec la même résolution (4,3 "qHD par rapport à 4,5" qHD), mais sa caractéristique redoutable était son nouvel appareil photo amélioré - à peine suffisant pour mériter un nouvel appareil haut de gamme.

Entrez Samsung

C'est là que Samsung a frappé HTC avec acharnement, en particulier au cours des deux derniers trimestres. Samsung a sorti précisément un Android haut de gamme - le Galaxy S II - et l’a commercialisé en tant que tel. Ils ont déployé beaucoup d'efforts et de R & D dans ce seul appareil, puis l'ont gardé au sommet pendant un bon bout de temps. Cela a permis de bâtir une solide réputation pour le téléphone sur tous les continents et cet effort de marketing intensif a porté ses fruits avec des chiffres de vente stellaires dans le monde entier. Mais dans le cas de HTC, il n’était pas possible de se concentrer sur un seul appareil et de le commercialiser, car il y en avait tellement qui avaient des spécifications similaires et qui avaient été lancés à quelques mois l’un de l’autre..

Les consommateurs n’ont pas apprécié ce comportement pour une raison principale: les consommateurs préfèrent tout simplement disposer du dernier appareil. Déployer un nouvel appareil haut de gamme tous les deux mois ne va certainement pas satisfaire vos clients. Imaginez ce que ressent un client qui vient de dépenser deux ou trois cents dollars sur un smartphone sous contrat quand un tout nouvel appareil sort peu après, rendant son combiné "obsolète"! Bien que l'ancien téléphone fonctionne toujours parfaitement, il perdra presque tout son charme, car les gens parleront du nouveau téléphone simplement en raison de sa sortie ultérieure..

Le fait de prendre en charge une large flotte de smartphones pose ses propres problèmes, notamment en les mettant à jour régulièrement. Même si un appareil doit être mis à jour, Sense gênera le processus de mise à jour plutôt que de l'aider, car l'intégration de Sense dans chaque nouvelle version d'Android prend beaucoup plus de temps que de simplement déployer une mise à jour pour l'interface stock..

HTC One X: un véritable appareil phare

Lors de la récente réunion du MWC à Barcelone, HTC a pris le devant de la scène lors de la première journée avec l'annonce de la série de smartphones HTC One. Avec cela, ils ont fait un grand pas en avant pour corriger cette stratégie qui commençait maintenant à leur poser des problèmes..

Peter Chow, PDG de HTC, annonce la série One de smartphones au MWC 2012

La ligne One de smartphones signale la consolidation. Comme le PDG Peter Chou l'a insinué lors de la conférence de presse, ce changement de philosophie va permettre de stocker et de mettre en commun davantage de ressources dans des smartphones moins nombreux et de meilleure qualité et de mettre toutes les ressources derrière le marketing correct de ces téléphones..

En regardant le One X lui-même, il est clair que HTC a déployé beaucoup d’efforts pour fabriquer ce téléphone unique; plus important encore, cette décision a également prouvé qu'ils prenaient au sérieux les commentaires des clients. Sense 4.0, la version fournie avec tous les téléphones One, est nettement moins intrusive et envahissante que les versions précédentes de Sense, préservant ainsi l’essentiel de l’esthétique de l’interface utilisateur Ice Cream Sandwich..

Outre le matériel visuellement époustouflant et les modifications apportées à Sense, la caméra et le processeur du One X ont également été considérablement améliorés, ce qui le rend véritablement digne du titre de «dispositif phare». Espérons qu'avec cette nouvelle stratégie, ils devraient pouvoir lutter efficacement contre Samsung et tous les futurs modèles haut de gamme commercialisés par eux..

Je possède actuellement Sensation et bien que j'attende (toujours) ma mise à jour ICS, je suis vraiment impatient de voir la direction prise par HTC. Ils pourraient m'avoir convaincu d'être leur client pour quelques années encore.